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市场回暖提振国产酒发展信心
国产葡萄酒有能力跻身世界葡萄酒之林，但是国产葡萄酒目前所面临的困难却如大山一般，抵挡住进口葡萄酒的竞争首当其冲。
早在中国加入世界贸易组织WTO前，进口葡萄酒在进入中国市场时有着较高的关税门槛，如欧盟进口葡萄酒关税在2001年前为114%。
中国加入WTO后，经过多年的努力，进口葡萄酒关税税率不断下降。但在2010年中国香港取消葡萄酒关税后，不少进口葡萄酒取道中国香港利用零关税再进入内地市场。
随着近年来进口葡萄酒大举进入中国市场，国产葡萄酒原有的渠道网络优势以及互补价格段优势逐步被削弱。
广东省酒类行业协会会长朱思旭曾举过一个典型的例子。“2005年以前，广东葡萄酒市场国产占90%，进口占10%。经过2008年中国香港零关税、2009~2011年名庄酒的疯狂，市场历经暴利、投机、理性的历程，目前市场国产占30%，进口占70%。”
在他看来，进口葡萄酒对国产葡萄酒的竞争显而易见。
而在2012年国家限制“三公消费”、禁酒令等政策的出台，中高端葡萄酒市场*萎靡，需求层面的减量在一定程度上给国产葡萄酒与进口葡萄酒一个措手不及。随着行业进入调整期，进口葡萄酒与国产葡萄酒均陷入发展的转型阵痛期。
可喜的是，在经历了近两年的行业调整后，除自身品质提升、风格**外，另一个振奋人心的消息是葡萄酒市场已经显示出回暖迹象。
从进口葡萄酒来看，据海关统计数据显示，2013年，瓶装酒与散装酒进口量、进口金额均有不同程度的下滑。而今年1月至9月，瓶装酒进口整体状况微幅转好，大部分国家的金额增幅提高或跌幅收窄。前12大进口来源地排名无变化，排名**的法国的市场占比经过一段时间的下调后变得基本稳定，并出现了持续几个月的小幅回升。同时，排名*五的意大利不但进口额持续下跌，跌幅还有所扩大。
而从进口企业方面看，2014年1～9月瓶装葡萄酒进口市场的赫芬达尔—赫希曼指数（HHI指数，是衡量市场垄断/竞争程度的指数，数值区间在10000≥HHI>0之间）为89，属于高度竞争市场，竞争程度依然激烈。
相比之下，从国家统计局披露的数据来看，今年1～6月，中国葡萄酒产量50.85万千升，同比下降3.92%，完成销售收入191.7亿元，与上年同期相比增长0.37%；累计实现利润总额19.91亿元，与上年同期相比下降5.16%；上缴税金13.95亿元，比上年同期增长2.57%。
上半年数据显示出国产葡萄酒下滑势头得到了一定控制。以行业**烟台张裕为例，通过稳步发展中高端葡萄酒，大力发展低端葡萄酒、白兰地以及自由品牌进口酒，张裕已经有效遏制了公司营收的下滑。
方正证券食品饮料行业分析师薛玉虎认为，进口葡萄酒量价齐跌，也对以张裕为代表的国产葡萄酒行业冲击减弱。同时，葡萄酒行业在经历了2013年的低谷后需求开始上扬，终端动销加快。
申银万国证券分析师邓敬东研究后也认为，眼下对于国产葡萄酒而言回暖迹象明显，相比之下，“从渠道来看，进口酒渠道主要是团购、*城市的商**和电商，但目前团购渠道大幅下滑，而渠道下沉能力明显不足限制进口酒向三、四线城市延伸；国产葡萄酒的渠道能力则明显优于进口酒，特别是在三四线城市。从商**陈列上，国产酒在三四线城市以及*城市的城乡结合部等地方占比大于进口酒。”
零关税或加剧葡萄酒市场竞争
短期来看，国产葡萄酒的回暖迹象对行业发展利好，而从长期来看，国产葡萄酒前方的困难依旧重重。
在2012年中国对新西兰葡萄酒实行零关税后，今年11月17日中澳两国签署的自贸区协定推出零关税政策，加上先前已经签署的中智两国自贸区协定，国产葡萄酒将从明年开始迎来智利与澳大利亚两大葡萄酒主产国的市场压力。
据了解，2005年11月在韩国釜山APEC**人非正式会议期间，中国和智利签署了自由贸易协定，为两国税目总数97%的产品分阶段实现零关税设定了框架。






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